當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 談?wù)勂放茦?biāo)志字的設(shè)計(jì) 作者：?jiǎn)檀貉?日期：2009-12-1 字體：[大] [中] [小]

    品牌標(biāo)志字就是表達(dá)品牌的文字。它源于印刷用語(yǔ)Logotype，原意是指兩個(gè)以上的文字組成一個(gè)固定的整體，因此標(biāo)志字也稱為組合字體。作為品牌標(biāo)志的構(gòu)成要素之一，它是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與品牌形象以簡(jiǎn)潔易讀、造型新穎、醒目傳神的組合字體傳播給消費(fèi)者。品牌標(biāo)志字不論中文還是英文，其字體都可以粗略地分為印刷體、美術(shù)體和書寫體3類。
    不同形狀的符號(hào)可以代表不同的內(nèi)容。如由細(xì)線條構(gòu)成的字體易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品等，圓滑的字體易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果等，角形字體易讓人聯(lián)想到機(jī)械和工業(yè)用品等。不同的字體也具有
不同的風(fēng)格和性格屬性。
    根據(jù)字體的演進(jìn)特點(diǎn)，又可以把字體分為古典型和現(xiàn)代型兩類。古典型典雅、多裝飾，如古哥德體；現(xiàn)代型符號(hào)化、單純化、簡(jiǎn)潔有力，如無(wú)飾字體。
    目前歐美流行的新字體主要傾向在于追求新款。受抽象繪畫藝術(shù)和現(xiàn)代科技的影響，在字體安排上，近似于密集型和重疊，力求相對(duì)集中的整體效果。另外還有一種傾向，是吸取古典字體中優(yōu)美的部分并進(jìn)行調(diào)整，這種字體多用于強(qiáng)調(diào)“越陳越香”的酒類和古色古香的的手工藝品等商品的標(biāo)志。當(dāng)然，不管什么字體，都是為企業(yè)和品牌服務(wù)的，因?yàn)閮?nèi)容決定形式。能夠最好地傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、表現(xiàn)品牌形象的字體就是最佳字體。
    作為品牌標(biāo)志的重要構(gòu)成要素，標(biāo)志字不能隨心所欲，胡亂設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員在長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)中也總結(jié)出了一些規(guī)律，成為約俗定成的法則，它們是：
（1）標(biāo)志字要傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)品牌形象。
    （2）標(biāo)志字要和諧美觀，符合美學(xué)原則。標(biāo)志字的風(fēng)格應(yīng)與品牌標(biāo)志系統(tǒng)的整體風(fēng)格相一致，字與字之間要互相呼應(yīng)，呼吸配合。標(biāo)志字的色彩要與底色搭配，使消費(fèi)者感覺(jué)舒適。
    （3）標(biāo)志字要易于辨認(rèn)閱讀。


喬春洋：品牌戰(zhàn)略研究專家 詩(shī)人 現(xiàn)任廣州嘉煌品牌策劃有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際品牌協(xié)會(huì)特聘專家、中國(guó)品牌研究院研究員、中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)會(huì)員、廣州市作家協(xié)會(huì)會(huì)員。曾經(jīng)服務(wù)過(guò)的品牌有華帝廚具、歐普照明、華藝燈飾、亞洲鋁業(yè)、宏仁企業(yè)、浩宏陶瓷、大富豪家具、保馳捷汽車養(yǎng)護(hù)等，有豐富的品牌 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。詩(shī)歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時(shí)代的光芒。已出版的主要著作有：《中國(guó)古代文化常識(shí)》、《現(xiàn)代學(xué)校管理》、《品牌論》、《品牌定位》、《品牌文化》。 待出版的著作有：《暮色中的列車》（詩(shī)集）、《品牌美學(xué)》、《品牌系統(tǒng)工程》。聯(lián)系郵箱：chunyangqiao@tom.com